与此同时，各地方政府也在“外卷”，试图接下这“泼天的富贵”，无人机列阵欢迎歌迷、交通上保驾护航、为持票歌迷免除当地景区门票、主动牵头当地餐饮住宿商家和大型商场提供消费优惠……
随着下半年市场高基数影响减弱，预计全国新房销售同比降幅将有所收窄，但市场仍处筑底阶段。
据中指院最新统计，2024年1-7月，TOP100房企销售总额为23909.4亿元，同比下降40.1%。值得关注的是，7月单月，TOP100房企销售额同比下降19.4%，环比降低35.2%，仍处于筑底阶段。
市场分化加剧，房企拿地谨慎。TOP100企业拿地总额4307.1亿元，同比下降38.0%。表现比较积极的有建发房产、绿城中国、保利发展、华润置地等。
土拍市场和销售市场分化加剧
销售层面，各阵营房企销售额均有所下降。其中，TOP10房企销售额均值为1168.7亿元，较上年下降32.3%；TOP11-30房企销售额均值为302.2亿元，较上年下降44.5%；TOP31-50房企销售均值为135.7亿元，较上年下降50.0%；TOP51-100房企销售额均值为69.3亿元，同比下降45.6%。
1-7月，百亿以上阵营企业数量有所减少。具体来看，千亿以上阵营6家，较去年同期减少4家，销售额均值1518.8亿元。第二阵营（500-1000亿）企业6家，较去年同期减少1家，销售额均值602.0亿元。第三阵营（300-500亿）企业5家，较去年同期减少15家，销售额均值399.0亿元。第四阵营（100-300亿）企业为34家，较去年同期减少14家，销售额均值171.3亿元。
1-7月销售总额超千亿房企6家，较去年同期减少4家，百亿房企51家，较去年同期减少34家。保利发展、中海地产、绿城中国分别以1986亿元、1616亿元、1475.2亿元位列行业前三，万科则掉落至第四，销售额1465.3亿元；华润置地紧随其后，销售额1402亿元。
拿地方面，土拍市场和销售市场分化加剧，促使房企拿地短期内整体依旧保持审慎态势。1-7月TOP100企业拿地总额4307.1亿元，同比下降38.0%，相较1-6月降幅继续扩大2.2个百分点。7月一、二线城市土地推出和成交均有所减少，TOP100企业拿地总额同比降幅随之扩大。
从权益拿地金额来看，建发房产、绿城中国、中建壹品、保利发展均超过200亿元；滨江集团、华润置地、中海地产、海开控股、中建智地、中国铁建均超过100亿元。
从新增货值来看，建发房产、华润置地和保利发展位列前三。2024年1-7月，建发房产以621亿元新增货值占据榜单第一，华润置地以571亿元新增货值位列第二，保利发展新增货值规模为508亿元，位列第三。TOP10企业2024年1-7月新增货值总额4315亿元，占TOP100企业的32.4%，新增货值门槛为54亿元。
相关政策有望在下半年落实
政策方面，7月，二十届三中全会审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》，重点部署未来五年重大改革举措。22日，央行下调1年期和5年期以上LPR分别至3.35%、3.85%。30日，中央政治局会议提出，“要落实好促进房地产市场平稳健康发展的新政策，坚持消化存量和优化增量相结合，积极支持收购存量商品房用作保障性住房，进一步做好保交房工作，加快构建房地产发展新模式。”
地方层面，7月，各地政策优化持续推进。广州放松对港澳台及外籍人士购房限制，建面120平方米以上的住宅不限购。徐州、贵阳等优化住房限贷，首套及二套首付比例分别降至最低15%、25%，并取消贷款利率下限。南京、石家庄、廊坊等则从提高公积金贷款最高额度、优化套数认定标准，支持公积金支付首付等方面满足购房者合理住房需求。北京、昆明等地支持住房“以旧换新”。
从市场表现来看，7月，市场进入传统销售淡季，根据中指数据初步统计，重点城市新房销售面积同比下降约10%，低基数下同比降幅较上半年有所收窄，但市场依然面临调整压力，核心城市二手房价格回落后性价比凸显，也对新房市场造成分流。二手房延续“以价换量”态势，核心城市二手房成交量环比小幅下降，同比增幅扩大。
整体来看，随着下半年市场高基数影响减弱，预计全国新房销售同比降幅将有所收窄，但市场仍处筑底阶段。同时，结合三中全会表述来看，对房地产市场既有短期政策部署也有长期改革方向，其中关于促进需求释放的相关政策有望在下半年进一步得到落实，推动房地产市场尽快企稳。
采写：南都·湾财社记者 王艳玲杠杆炒股平台证券